作者 微果酱
· 2021年05月07日

微信重大更新,电脑刷朋友圈终于安排上了!

声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者: 黄小曼&陈出木,授权站长之家转载发布。

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微信最新版内测:电脑刷朋友圈、搜一搜大改版

五一放假回来上班第一天,果酱妹的假期时差还没倒过来就被群友狂@:“微信PC端更新了怎么还不码文?!”

果酱妹终于也成为了天选之子的一员,获得微信3.3.0for Windows内测资格!还是老规矩,先跟果酱妹一起看看都更新了些什么:

? 支持浏览朋友圈

? “搜一搜”支持搜索公众号、小程序、表情、视频、文章等内容

? 聊天记录搜索合并到“搜一搜”

1、支持浏览朋友圈

在左侧状态栏“看一看”下方新增朋友圈标志,点击即可进行浏览朋友圈。当有朋友对你的朋友圈动态进行评论或点赞时会出现数字提醒。(微信3.0.0for Mac此前3月份就已支持浏览朋友圈,不在此次讨论范围)

以下是微信电脑端浏览朋友圈的效果图,与在手机端查看朋友圈基本上是一致的操作。不过,目前只支持浏览朋友圈瀑布流内容,可以点赞和评论,但无法单独查看某个好友的朋友圈,也无法发布朋友圈。

2、 “搜一搜”支持搜索公众号、小程序、表情、视频、文章等内容

在此前的微信for Windows版本中,搜一搜只能搜索相关文章信息。在微信3.3.0for Windows内测版本中,除了可搜索相关文章外,公众号、小程序、表情等均已支持搜索,在搜索框下方还会显示当日热点。值得注意的是,搜索结果排序与手机端保持一致。

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3、 聊天记录搜索合并到“搜一搜”

在微信3.3.0for Windows内测版本中,点击搜索框显示从此前的“搜聊天记录”、“搜一搜”两栏状态变为只有“搜一搜”一栏状态,聊天记录搜索合并到“搜一搜”中,使用起来跟手机端差异不大。

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以上便是微信3.3.0for Windows内测版本更新的主要功能。

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值得注意的是,该版本仍属于小范围内测阶段,需要提前申请体验资格,否则即使获得内测版本的安装包也无法正常登录微信使用。(申请内测的链接目前已经截止报名

02

微信开始造流量壁垒了?

在本次微信客户端的更新中,最瞩目的两个功能无疑是电脑端支持浏览朋友圈和“搜一搜”功能的强化,我们挨个看看。

1、电脑端浏览朋友圈

这个功能的更新可谓是用户“千呼万唤始出来”,谁不想上班的时候摸个鱼呢(bushi)?但实际上,微信电脑端支持浏览朋友圈是迟早会发生的事情,因为这也是张小龙的产品设计理念的体现。

回顾张小龙在公开场合发表过的,关于当年为什么推出微信Web 版的解释:

因为很多用户说在手机里面输入文字太辛苦了,而我们经常也是坐在计算机旁边,却用手机输入文字。那么在这里,Web 微信的定位其实是连接键盘,而不是真正的 Web 版。所以我们想提供给大家的是连接你的键盘,而不是要做一个 PC 版。最开始的时候甚至想连 Web 界面都没有,只是连接 PC 键盘,显示都还在手机端,你在键盘上打字,消息就会在手机端出现。这是我们做 Web 版的最初想法。但后来把这种想法否定了,因为这样操作起来不方便,使用键盘输入的同时,还要把手机放在旁边看屏幕,所以最后做了一个有界面的 Web 版,目的是更好地解决输入的问题。

类似的,我们在使用微信电脑端时,要看好友的朋友圈却必须用回手机,这就是张小龙否定过的“不方便的操作”。

而在2021年微信之夜上,张小龙分享过一组数据:每天有10.9亿用户打开微信,7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条。这些破亿的数字背后是巨大的私域流量池,而且池中还是活水,多少平台求而不得,微信不可能袖手旁观。

微信这个国民App要进一步打破流量天花板,就得利用好手上的每一个流量渠道。

2、“搜一搜”功能的强化

搜索的重要性,详细论述起来可能需要再写一篇文章,这里不做赘述。但从百度曾凭“百度一下”坐稳BAT头把交椅,淘宝自建搜索,今日头条和抖音各自推进搜索业务,等等平台在搜索上的动作,不难看出巨头们对“搜索”的重视。因此,微信和搜狗这么些年的微妙关系也就好理解了,离了不行,不离更不行。

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▲微信“搜一搜”发展史

在之前的更新中,微信更多是在手机端下功夫,而此次“搜一搜”功能在PC端的强化,其实可以理解为微信搜索能力整体的强化,而这或许是微信在平台搜索混战中再下一城的重要基础。

这里可以分两个角度去理解:

? 对于用户来说,“搜一搜”能力的强化当然能带来方便。微信PC端在现代人工作、生活的方方面面举足轻重,很多信息都会通过微信搜索框或者“搜一搜”获取。这就意味着,当这个具备一定影响力的搜索渠道能够搜索到更多、更准确、更详细的信息时,给用户带来的便利程度就越大,也就会培养用户“在微信内搜索”的行为习惯。

举个例子,更新之前的PC端“搜一搜”没法通过公众号名称直接找到公众号,必须输入账号文章的关键词搜索文章,再从文章跳转公众号,绕了一大圈,导致部分用户选择回到手机端搜索,或者干脆放弃搜索。这种“不方便”严重伤害了用户体验,也不利于微信搜索的流量留存。此次更新解决了这个问题,PC端和手机端的“搜一搜”统一,对于用户行为习惯的养成有重要作用。(小龙哥听到我的吐槽了吗?)

? 对于平台来说,搜索能力的强化有利于深化微信和生态的联系,进一步发挥张小龙不断强调的“连接”作用。

当用户使用微信搜索,即自动成为流量链条的第一环,如果搜索结果让用户满意,便可以拥有在其下一次搜索时被优先选择的机会,甚至减少用户使用其他平台搜索的频率,达到流量留存的效果。当品牌连接上微信搜索,可以增加触达用户的可能性,甚至取得流量变现的先手优势,反哺整个生态,完成流量闭环。比如,微信在2020年给“搜一搜”品牌官方区上线的“附近门店”能力正是基于这种布局理念。

这一来一去,都是通过微信搜索进行连接的。因此,可以说微信搜索算得上把生态流量都给整活的最短路径,也是制造平台流量壁垒的最简单方法。

另外,PC端“搜一搜”能力的强化也是微信进一步加强各个流量渠道整合、打通的体现。

微信现在的流量是分散的,公众号、视频号、朋友圈等模块各自圈地,手机端和电脑端也并不完全互通。如果有一个入口可以直达每一个渠道,就可能加持上更多的新流量,而现在不断发展的微信搜索或许正是这个连接器。因此,能培养用户习惯的PC端“搜一搜”更新有重要意义。

综上所述,此次微信Windows3.3.0内测版的更新将会在一定程度上重塑现有的用户行为习惯,甚至打破各平台在搜索上的胶着局势,我们且拭目以待。

但是对于搜?工具人?狗来说,终究是错付了。

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